БАРХАТ, ИСТОРИЯ И РОК: новая эстетика ALISIA FIORI

Интервью с Ириной Шаровой для журнала Собака.ru о цифровом пространстве бренда ALISIA FIORI, школьной форме как способе самовыражения и воспитании вкуса через моду.

На сайте www.alisia-fiori.ru раскрывается мир Модного дома ALISIA FIORI — не только через коллекции одежды, но и через историю бренда, образы, публикации и культурный контекст. Здесь рядом существуют современная мода, история костюма, школьные и женские коллекции, визуальные проекты и ощущение диалога прошлого, настоящего и будущего. Но за этой эстетикой стоит не только интуиция и художественное видение Ирины Шаровой. Рядом всегда стоит главный мужчина, супруг — Алексей Шаров. Вместе они развивают Вселенную ALISIA FIORI, которая сегодня становится доступна аудитории независимо от города и расстояния — в том числе через официальный сайт бренда.

Цифровое пространство бренда

Сегодня знакомство с ALISIA FIORI во многом начинается с сайта www.alisia-fiori.ru. Что это за пространство для бренда?

Вы очень точно сказали: это тоже пространство — только цифровое. Нам важно было, чтобы сайт не воспринимался просто как интернет-магазин или каталог. На www.alisia-fiori.ru представлены коллекции Модного дома ALISIA FIORI — женская одежда, деловой стиль, мода для девочек, школьная форма, вечерняя мода, джинсовая коллекция, верхняя и повседневная одежда. Но рядом с каталогом есть блог, раздел с образами, история бренда, материалы о наших проектах, информация для клиентов. Можно собрать избранное, оформить заказ, посмотреть условия оплаты, доставки, гарантии и возврата. Но главное — мне хочется, чтобы через сайт человек чувствовал характер ALISIA FIORI, его эстетику и отношение к одежде не просто как к вещи, а как к части культуры и образа жизни.

Вы сразу понимали, каким должен быть сайт?

У меня все происходит очень интуитивно. Мы понимали, что ALISIA FIORI нельзя свести к стандартной схеме интернет-магазина: фотография, цена, кнопка «купить». У бренда есть свой мир, культурный код. Поэтому сайт должен был соединить коммерческую и содержательную часть: показать коллекции, помочь выбрать конкретную вещь и одновременно рассказать, откуда рождаются образы, чем мы вдохновляемся, какие проекты создаем. Мне близки история костюма, театр, живопись, архитектура, и все это так или иначе становится частью визуального языка ALISIA FIORI. Поэтому сайт для меня — не просто витрина, а возможность последовательно раскрывать этот мир.

И на сайте чувствуется диалог прошлого и настоящего. Что вы хотите этим сказать?

Что между ними существует прямая связь. Невозможно отвергать свои корни и при этом понимать, кто ты есть. Человек без истории очень уязвим, ему можно предложить любую идею — и он поверит, потому что у него нет внутренней опоры, ядра. Через моду я хочу говорить именно об этом: о культурном коде, о памяти, о красоте как части воспитания личности. История костюма — это не только про одежду. Это про эпоху, про события, характер людей, про нравственность, про эстетику жизни. Мне важно, чтобы молодежь понимала: современность не рождается из пустоты, все связано, в том числе с прошлым.

На сайте www.alisia-fiori.ru представлены не только коллекции Модного дома ALISIA FIORI, но и образы, публикации бренда, материалы о моде, культуре, событиях и проектах.

Воспитание вкуса через одежду

С чего бы вы предложили начать знакомство с сайтом www.alisia-fiori.ru?

С истории самого бренда. Потому что все началось с детской одежды, это оказалось символичным, ведь вкус формируется с детства. Мы привыкли относиться к одежде утилитарно: лишь бы удобно. Но одежда влияет на самоощущение человека, через нее ребенок учится воспринимать себя, чувствовать красоту, понимать уместность, настроение, игру образов, поэтому мы так много работаем со школьной формой.

Вам удалось сделать школьную форму модной. Как?

Я сама терпеть не могла идею «одного сарафана на весь год». Так и рождается детское ощущение скуки. У девочки должен быть школьный гардероб. Меняется настроение, сезон, ребенок растет — одежда должна жить вместе с ним. Мы начали создавать модели, соединяющие исторические детали, современные силуэты, архитектурные формы и, конечно, комфорт. Чтобы форма была женственной, красивой, интересной — при этом удобной, без мучений с пуговицами и скучными конструкциями. Мы не планировали становиться брендом школьной формы. Однажды я поняла, что сложно будет найти для дочки школьную форму, которая понравится мне. В итоге мы создали первые образцы, закупили ткань, отшили небольшую партию и разместили ее на маркетплейсе. Все раскупили почти мгновенно. Так рынок сам подсказал нам направление.

Ваши коллекции очень отличаются от привычного минимализма.

Потому что мне не интересно жить в мире, где все выглядят одинаково. Бесконечный базовый гардероб, бежево-черная унификация. В какой-то момент все начали бороться за гардероб, в котором все легко друг с другом сочетается, — и пришли к одинаковости. А мода должна быть игрой: сегодня ты строгая, завтра романтичная, послезавтра с вас можно считать драму. Через одежду можно менять настроение, проживать роли, чувствовать жизнь ярче.

Вкус к красоте действительно нужно воспитывать с детства?

Обязательно. Важно понимать: дети воспитываются не словами. Дети копируют образ жизни, манеру говорить, отношение к себе, к телу, к красоте, к труду. Вкус — это не только про одежду, это про среду, в которой растет человек. И да, красоту нужно воспитывать, также, как достоинство, уважение и внутренний стержень.

Ирина, как вы считаете, может ли школьная форма быть способом самовыражения?

Конечно. Самовыражение — это способ показать миру индивидуальность, передать мысли, чувства, идеи или творческий потенциал. Это возможность заявить о себе, почувствовать себя частью окружающего мира и начать с ним взаимодействовать. И все это можно передать через школьную форму. Мы работаем с разными лекалами, тканями, расцветками, силуэтами, разными характерами. Если девочка любит платья и сарафаны — у нас они есть: классические, дерзкие, романтичные, строгие статусные и тематические, например в стиле кей-поп. Для тех, кто не носит платья, можно выбрать брюки, бомберы, сарафаны, рубашки, юбки самых разных силуэтных форм. У нас есть школьная форма для всех возрастов и предпочтений как детей, так и их родителей. Мы позаботились о том, чтобы детская и подростковые коллекции были разнообразными, модными, комфортными и соответствовали требованиям разных школ. Отдельное направление — создание капсульных коллекций для старшеклассниц с учетом всех модных острых тенденций.

Смысл как основа дизайна

Ваш бренд часто называют «одеждой со смыслом». Как этот смысл появляется?

Его невозможно придумать искусственно, он рождается из личности создателя: из того, как человек живет, что чувствует, как его воспитывали, чем он наполняет свою жизнь. Я много читаю, постоянно чему-то учусь, пробую, меняю. У меня даже ник в рабочих чатах — «А, давайте переделаем». Мне всегда хочется улучшить результат. И это постоянная работа над собой. Но без истерик и самоуничтожения. Я умею смотреть правде в глаза: если что-то не получилось — значит, нужно исправить и идти дальше. Внутренняя наполненность искусством, культурой, моими хобби, отношением к людям, работе и жизни, моей семье — все это воплощается в продукции ALISIA FIORI.

Когда сайт приобрел тот вид, который вы хотели, чувство удовлетворения было?

Многие думают: сначала нужно все довести до совершенства, а уже потом показывать людям. Мы решили иначе. Сайт развивался вместе с брендом: добавлялись коллекции, новые разделы, образы, статьи, становилась удобнее навигация и работа с каталогом. Это непрерывный процесс, потому что меняется сам ALISIA FIORI, появляются новые идеи, направления и проекты. Поэтому у меня не было ощущения: «Ну вот, получилось, можно остановиться». Для меня сайт — живой инструмент, который нужно постоянно улучшать. Это не история про однажды сделанный красивый ресурс, это путь, который ты проходишь шаг за шагом.