Роль Рунета в российской экономике за последние годы возросла и очевидно значительна, большая часть сферы рынка отмечена доходами, полученными от предприятий электронной коммерции. Область охватывает электронные платежные системы, виртуальные магазины, платформы онлайн-билетов и другие интернет-услуги. Вторая по величине часть маркетинга и рекламы – это вторая по величине часть маркетинга и рекламы (интернет-реклама, SMM, контент-маркетинг). Доходы компаний, которые получают прибыль от онлайн-кинотеатров, музыкальных сервисов, электронных книг и других цифровых медиа-платформ (таких как видеоигры, аудиокниги, видеоигры), снизились в результате сокращения цифровых доходов.
Mediascope сообщает, что среднемесячная аудитория Рунета в 2022-2023 годах составила 98,6 млн человек в месяц. Большинство россиян используют максимальную часть своего времени на поиск информации в Интернете, развлечения и досуг в покупках, общение. Мобильные устройства используются для онлайн общения, что эквивалентно 90% всей онлайн-активности. 95% пользователей классифицируются как пользователи социальных сетей, подтверждая значительный рост числа пользователей социальных сетей. По данным опроса, проведенного Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК), «ВКонтакте», «Одноклассники» и Instagram (которым управляет «Мета» — организация, считающаяся экстремистской и запрещенная в России) вошли в тройку самых популярных социальных сетей.
ПЕРЕВОД
Несмотря на блокировку в марте прошлого года Instagram и Facebook (принадлежащих «Мете» — группе, признанной радикальной и запрещенной в России) количество ежедневных посещений резко сократилось — на 80%. Те, кто контролирует пользователей и их социальные сети для использования Messenger, объясняют причину роста мессенджера Telegram максимальной блокировкой альтернативных популярных социальных сетей. Платформа пережила всплеск использования: на ней проводят более 40 минут в день — это больше, чем в других мессенджерах. По данным РАЭК, ИТ-сектор в 2022-2023 годах поддерживался государством, при этом правительство также предоставило сильные стимулы представителям ИТ-сектора. Отрасли предлагались различные льготы и привилегии, дающие ей широкий спектр преимуществ. Так, налог на прибыль опустили до 0% (в 2020-м он был равен 20%), тарифы страховых взносов — до 7,6% (ранее — 14%), ставку по УСН для ИП и малого бизнеса — до 1% (ранее —6%).
Правительство усовершенствовало систему грантов на поддержку и рекламу российских ИТ-решений, введя софинансирование из федерального бюджета до 80%, что увеличило долю государственного софинансирования с 20 до 80%. В ИТ-секторе требования к аккредитации были смягчены, а проверки запрещены до 2024 года. В Минцифры заявили, что количество аккредитованных ИТ-компаний выросло в пять раз, до 20 тысяч. Налоговые поступления в ИТ-отрасли выросли на 25% по сравнению с предыдущим годом.
Объем сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2022-2023 году сократился на, по оценке аналитиков, в сегменте наблюдались с тренды:
Доходы крупных игроков экосистемы от рекламы увеличились, но не смогли покрыть сократившиеся доходы агентств; привлечение клиентов стало более сложным и дорогостоящим; Закон о рекламной маркировке оказал значительное влияние на рынок. 1 сентября 2022 года закон вступил в силу. Игроки индустрии интернет-рекламы должны подробно раскрыть информацию о своих клиентах и загрузить в ЕРИР (Едином реестре интернет-рекламы). По мнению экспертов, инвестиции в креативные направления онлайн-рекламы значительно возросли, а реклама на маркетплейсах увеличилась.
Выручка классифайдов выросла, рекламодатели потратили на продвижение с помощью Telegram Ads. Масштабы влиятельного маркетинга и нативной рекламы расширились, а также растущий сегмент этих видов рекламы. Рекламодатели по-прежнему использовали запрещенные правоохранительными органами социальные сети для таргетинга рекламодателей и расширения своей аудитории за счет новых и уникальных аудиторий. По мнению экспертов, Instagram получает от рекламных бюджетов на расходование минимум 20% финансирования рекламодателей на рекламу в социальных сетях. РАЭК ожидает, что в секторе онлайн-рекламы и маркетинга рост составит минимум 5%. На его развитие, среди прочих факторов, окажут влияние конкуренция с местными брендами, увеличение расходов и приток рекламодателей из дружетсвенных стран.
Согласно отчету об электронной коммерции, C2C, доставка готовой еды и продуктов, продажа билетов на мероприятия, такси и каршеринг, а также онлайн-торговля стали рынками с самым высоким потенциалом роста в 2022-2023 году. Самым распространенным способом доставки был самовывоз, но доставка все равно была значима и осуществлялась. Более сильные рыночные позиции заняли крупные универсальные торговые площадки на рынке.
В Ассоциации компаний интернет-торговли отметили, что спад трансграничной онлайн-торговли обусловлен отказом крупных зарубежных площадок доставлять заказы в Россию, логистическими проблемами, а также отключением российских банков от международных платежных систем. Российские покупатели преимущественно приобретали зарубежную цифровую и бытовую технику, мебель и товары для дома, автозапчасти и аксессуары в обмен на денежную компенсацию. По оценкам экспертов РАЭК, темпы роста электронной коммерции в ближайшие годы составят не менее 15–20%, а в 2023–2024 годах прогнозируется рост минимум на 15–20%. На показатели рынка повлияет развитие маркетплейсов и c2c-торговли, переход розничной торговли на онлайн-каналы, падение среднего чека, а также желание покупателей сэкономить и сократить расходы. Облака стали быстрорастущим сегментом экономики Рунета после ухода иностранных провайдеров и поставщиков оборудования.
Популярность онлайн-игр снизилась, российские игроки сократили количество игр, которые они могут установить, в результате чего расходы на мобильные игры снизились как минимум на 50%. Потребление онлайн-видео выросло, а рынок достиг новых высот; значительное количество россиян имеют дома подписку на онлайн-кинотеатры. Производство российского видеоконтента выросло минимум на 10-15%, при этом рост отечественного производства составил не менее 10%. В то же время увеличилась и аудитория сайтов, содержащих противоправный контент, что свидетельствует о одновременном увеличении количества таких сайтов. Несмотря на продолжающийся рост онлайн-музыкального рынка, в том числе стриминговых сервисов российской музыки, на онлайн-музыкальном рынке наблюдается спад на 30–35%, при этом многие платформы активно продвигают свою музыку более широкой аудитории. Подписчики воспользовались услугами, предоставляемыми через экосистемную подписку.
Рынок труда в ИТ-секторе находился в состоянии рецессии, но к январю 2023 года он восстановился. Результаты показывают 50-процентное увеличение количества рабочих мест, связанных с ИТ, что подчеркивает 50-процентный рост количества рабочих мест в сфере ИТ с начала рецессии. В 2022 году специалисты по информационной безопасности столкнулись со значительным кадровым дефицитом: на рынке не хватает примерно 30 тысяч человек, как эксперты по информационной безопасности. Половина количества фирм сталкиваются с дефицитом, что указывает на 50%-ное увеличение числа компаний, столкнувшихся с такой ситуацией.
В отрасли произошли существенные изменения в связи с миграцией специалистов. По данным Министерства цифрового развития, за границей находятся около 100 000 человек. Программисты, примерно 80% лиц по-прежнему работают в российских фирмах, кто имеют офисы в зарубежных странах.
Российские ИТ-специалисты, согласно опросу, проведенному РАЭК в начале 2023 года, считают, что ИТ-отрасль имеет хорошие перспективы, но обеспокоены их будущим. ИТ-персонал пользуется особым признанием со стороны государства. Для борьбы с нехваткой профессионалов в нынешнем виде в 2021–2023 годах стартуют проекты «Кадры для цифровой экономики» и «Развитие человеческих ресурсов в ИТ-индустрии». Среди них – совершенствование программ обучения в вузах и школах, создание новых программ дополнительного образования.
Экономика Рунета преодолела отметку в 12 триллионов рублей. Несмотря на трудности продолжает расти, выражаясь двузначными цифрами и более, демонстрируя рост, превзошедший ожидания. Реальный рост оказался значительно выше, чем ожидалось. Объем интернет-экономики поддерживается за счет сегментов электронной коммерции и инфраструктуры, обеспечивая рост и безопасность сегментов.
Экономический журналист – Мельников Николай.