Байеры рекомендовали дизайнерам Volga Fashion Week наращивать производство и усиливать маркетинг
В Москве завершилась Volga Fashion Week сезон весна/лето 2024. 21 октября 37 дизайнеров показали свои коллекции. На подиуме можно было увидеть всю палитру российской моды. Здесь и коллекции в этно-стиле, современная классика, деконструктивизм, детские коллекции и многое другое.
— Мы отобрали часть коллекций из полученных более 200 заявок, — рассказывает Юлиана Благовская, генеральный продюсер Volga Fashion Week. – Мы всегда с особым интересом относимся к дизайнерам, которые работают в этно-стиле, интересуются фольклором, историей. Вот почему на подиуме можно было увидеть коллекции Софии Горленко из Москвы, Киры
Орловой из Санкт-Петербурга, Екатерины Сохаревой из Иваново и много других. В тоже время мы обращаем внимание на коллекции, которые имеют хороший коммерческий потенциал. Мы регулярно приглашаем
байеров российских универмагов и маркетплейсов из разных ценовых сегментов. Нам важно, чтобы представители ритейла могли найти успешные коллекции и донести их
до покупателей.
22 октября дизайнеров ждала деловая программа, представляющая из себя полноценный день обучения, и байерская сессия. Представители SLAVA Concept, Lamoda, Fashion Sfera познакомились с 13 коллекциями, дали рекомендации российским модельерам и
обменялись контактами.
— Я бы порекомендовал дизайнерам сосредоточиться на уникальной составляющей бренда, найти свою фишку, работать с собственным трафиком, расширять ассортиментную матрицу, — комментирует Максим Лымарь, руководитель коммерческого отдела сети универмагов российских дизайнеров SLAVA CONCEPT, где уже представлены некоторые участники Volga Fashion Week.
— Нам было особенно приятно отметить бренды, которые в перспективе могли бы
стать частью раздела «Шоурум», где собран ассортимент нишевых и концептуальных локальных марок, — делится своим мнением Елизавета
Широкова, специалист по закупкам одежды Lamoda. — На наш взгляд брендам удалось удивить разнообразием идей и дизайнерских решений. Важно, что были представлены
коллекции, отвечающие текущим запросам рынка — plus size и детский ассортимент, которые мы активно развиваем в разделе, а также собственные дизайнерские интерпретации текущих трендов. Мы знаем, что за каждой коллекцией стоит
колоссальная работа и верим, что бренды найдут своих лояльных покупателей, поэтому уже сейчас рекомендуем увеличивать коммерческую долю ассортимента, инвестировать в продвижение и узнаваемость, а также быть готовым к увеличению производства в ответ на возрастающий спрос.
Куратор байерской сессии, генеральный директор консалтингового агентства Fashion Force Елена Письменская отмечает высокий уровень коллекций, участвовавших в байерской сессии. Многие работы были премиального уровня, и, по мнению эксперта, не совсем подходили для представления на
маркетплейсах и в универмагах, но потенциал брендов виден. Кому-то в силу
специфики позиционирования байеры рекомендовали развивать фирменные корнеры, а кому-то на открытии собственных розничных точек. А коллекции Adiantaum, A.P, МИР, BOXXY Bags, LAMAZZO ATELIER и другие вызвали неподдельный интерес у закупщиков, в результате чего, произошел обмен контактами. «Именно из таких алмазов может сформироваться состав российской премиальной моды. Уверена, что такой формат диалога полезен для всех: и для дизайнеров и для байеров. Он помогает развивать российскую моду», — резюмирует Елена Письменская.
(Фото Кирилл Сунцов, Вадим Соловьев).
